研学旅行，即将引爆文化旅游市场新热点

在国民收入不断提高与休闲消费的兴起的背景下，随着素质教育的理念深入与人口政策的放开，在自上而下的政策催化，以及旅游产业跨界融合的浪潮下，研学旅行市场需求不断释放。

2016年11月30日，教育部等11部委联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》，提出要将研学旅行纳入中小学教育教学计划，要求学校根据学段特点和地域特色，逐步建立小学阶段以乡土乡情为主、初中阶段以县情市情为主、高中阶段以省情国情为主的研学旅行活动课程体系。至此，引发了学校、学生以及父母对研学旅行的关注。

就百度指数提供的数据来看，从2016年教育部等11部委联合印发了《关于推进中小学生研学旅行的意见》开始，研学旅行热度开始不断攀升。2018年4.22至5.21同比搜索指数增长146%，移动同比增长175%。

到今年年初，研学旅行开始被媒体关注，从今年1 -5月出现了3次小高峰。

从区域来看，中部及东部沿海省市对研学旅行的关注度明显高于西部省份.

北京对研学旅行的关注度名列榜首，长沙位居第五。

从人群属性分布来看，关注人群主要集中在30-49岁这个阶段，可以看出目前主要关注的人群是学生的父母或者老师。

中国旅游研究院、北京人生远足国际教育文化发展集团联合发布了《中国研学旅行发展报告》，系统梳理并介绍了研学旅行行业发展现状、消费需求状况、市场前景判断、以及发展导向。

据调查，约四分之三的受访者表示了解研学旅行，80%左右的人表示对研学旅行很感兴趣，六成左右受访者参加过研学旅行。在参加过研学旅行的受访者中，70%左右的通过学校和教育机构参与研学旅行，90%左右对研学旅行表示基本达到80分满意水平。

从参加研学旅行的意愿调查来看，70%的人期望旅行时长是6-10天，人均花费能接受在3000-10000元的所占比例达88%，64%的人认为目前市场上的研学旅行产品能满足需求。各区域主要热门旅游城市如北京、上海、广州、深圳、成都、沈阳、武汉、西安等愿意参与研学旅行的比例基本达到70%以上。

随着研学旅行成为在校学生的刚需，未来3～5年内研学旅行的学校渗透率将迅速提升，据不完全估算，研学旅行市场总体规模将超千亿元，加上成年人和老年群体的研学旅行需求，市场规模将进一步扩大。

未来，学校、留学中介和培训机构、旅行社等相关企业跨界融合将成为研学旅行发展的主打方向，研学市场的集中度有望提升。与此同时，研学旅行通过融入教育元素，会创造更多价值并与普通旅游产品形成差异化的竞争。